4/ Makromarketing a mikromarketing

Makromarketing

• se zabývá obecnými aspekty fungování tržního mechanismu,
• věnuje pozornost globálním vztahům mezi nabídkou a poptávkou,
• zabývá se agregovanými toky zboží v národním a mezinárodním měřítku (Zkoumá vliv zavedení šrotovného na poptávku po automobilech střední třídy v rámci Evropské unie.),
• studuje i všechny vedlejší efekty fungování marketingového systému (např. vliv prodlužování prodejních dob v obchodech na problematiku upravovanou zákoníkem práce),
• přispívá k iniciaci těch opatření, která brání:
  • plýtvání se zdroji, znečišťování životního prostředí,
  • ohrožování lidského zdraví a života vůbec a
  • neetickému chování podniků.