Strategický marketingový plán je nástrojem, který v sobě zahrnuje postupy a zdroje potřebné k dosažení marketingových cílů firmy na určitém specifickém trhu.
V tomto plánu jsou obsaženy všechny ostatní funkční aspekty firmy, které je třeba koordinovat:
Při vypracování marketingových plánů a definování zájmových oblastí se používá řady nástrojů, z nichž nejběžnější je tzv. analýza portfolia.
