6/ Reklamní strategie

• ačkoliv reklamu používají většinou podnikatelské subjekty, není jen jejich doménou (Vládní instituce USA jsou ve výdajích na reklamu na 21. místě.),
• k oslovení cílové skupiny reklama slouží také neziskovému sektoru anebo profesionálním a společenským institucím,
• reklama je vhodným nástrojem k informování a přesvědčování (cílem může být "prodat Coca-Colu kdekoli na světě", "přimět spotřebitele v rozvojové zemi pít mléko" či "podpořit plánované rodičovství"),
• v marketingovém řízení jsou nutná čtyři základní rozhodnutí, která jsou znázorněna na následujícím obrázku.