[halek.info] Prezentace k přednáškám z předmětu MARKETING
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana úvod |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 01 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 02 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 03 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 04 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 05 |
Pivovar Potštejn v lokální oblasti posiluje svou značku piva, která je jedním z regionálních lídrů v kategorii, a rozšiřuje její portfolio do několika nových segmentů.
V jeho sortimentu alkoholických nápojů lze nalézt veškerá oblíbená piva českého, ale také zahraničního původu.
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 06 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 07 |
Příkladem SBU v rámci pivovaru Potštejn mohou být:
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 08 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 09 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 10 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 11 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 12 |
"Hvězda" (s vysokým podílem na trhu a s vysokým tempem rozvoje)
"Dojná kráva" (s vysokým podílem na trhu a s malým tempem růstu)
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 13 |
"Otazník" (s nízkým podílem na trhu a s vysokým tempem růstu)
"Starý pes" (s nízkým podílem na pomalu rostoucím / stagnujícím trhu)
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 14 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 15 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 16 |
DODAVATELÉ – SBU – MARKETINGOVÍ ZPROSTŘEDKOVATELÉ – ZÁKAZNÍCI
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 17 |
Pivovar Potštejn může prezentovat situaci svého portfolia například následovně:
hvězdy (vysoký podíl na celkovém prodeji
/ vysoká míra růstu prodeje)
prodej klasických českých a zahraničních druhů piva,
krávy (vysoký podíl na celkovém prodeji,
/ nízká míra růstu prodeje)
Méně známé a dostupné, ale dražší druhy piva),
otazníky (nízký podíl na celkovém prodeji,
/ vysoká míra růstu prodeje)
Pronájem prostorů pivovaru pro soukromé účely,
psi (nízký podíl na celkovém prodeji
/ nízká míra růstu prodeje)
prodej takových nápojů, které nemají přímou návaznost na pivovar (káva, čaj).
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 18 |
Model GE je tvořen obdobnou maticí, jako model BCG s tím rozdílem, že model GE popisuje dvě (2) vlastnosti:
1/ Atraktivnost trhu
2/ Konkurenční pozice podniku
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 19 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 20 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 21 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 22 |
Pivovar Potštejn reagoval na dynamicky se vyvíjející trh s alkoholickými nápoji otevřením několika dalších prodejen svých druhů piva.
Cílem je integrovat konzumaci piva ve vybraných oblastech. V příštích letech by se působnost pivovaru měla rozšířit i o doplňkové služby, jako je například začleňování prohlídek pivovaru.
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 23 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 24 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 25 |
[MARKETINGOVÉ] prostředí se týká především podnikatelských subjektů, do nichž se řadí i řemeslný pivovar Potštejn.
Smyslem prostředí v případě pivovaru Potštejn bude maximální efektivita komunikace se svými zákazníky, aby bylo možné přizpůsobit [PRODUKTOVOU] řadu piv potřebám a přáním zákazníků.
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 26 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 27 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 28 |
[MARKETINGOVÝ] mix řemeslného pivovaru Potštejn by se mohl skládat ze čtyř (4) základních oblastí:
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 29 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 30 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 31 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 32 |
Mezi časté návrhy vlády v současné době patří zlevňování cen piva. Tím se naskytne příležitost společnostem, jako je pivovar Potštejn, aby posílily své podnikání.
Pivovar se díky těmto opatřením vlády bude snažit využít situaci ve svůj prospěch za pomoci informativní reklamy ohledně zlevňování piva.
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 33 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 34 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 35 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 36 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 37 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 38 |
1/ Nehmatatelnost
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 39 |
2/ Nedělitelnost
3/ Proměnlivost
4/ Pomíjivost
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 40 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 41 |
Devět (9) faktorů působících na citlivost vůči ceně:
1/ Vliv jedinečné hodnoty
2/ Vliv povědomosti o náhradě
3/ Vliv obtížného porovnání
4/ Vliv celkových výdajů
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 42 |
5/ Vliv celkového užitku
6/ Účinek sdílených nákladů
7/ Vliv zhodnocení investice
8/ Vliv kvality
9/ Vliv skladovatelnosti
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 43 |
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 44 |
Články [MARKETINGOVÝCH] cest zabezpečují mnoho klíčových funkcí a podílejí se na následujících sedmi (7) [MARKETINGOVÝCH] pohybech:
1/ Informace
2/ Propagace
3/ Jednání
03. Marketingové prostředí podniku | halek.info – 26.04.2024, 07:13:12 | strana 45 |
4/ Objednávání
5/ Fyzické vlastnosti
6/ Platby
7/ Vlastnosti
(i) Konec výpisu prezentace.