MARKETING jako proces

• sociální / manažerský proces, jehož pomocí získávají lidé to, co potřebují, po čem touží, a to na základě produkce komodit, jejich směny za komodity jiné, anebo za peníze (Ph. Kotler).
• plánování / realizace koncepcí, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, [PRODUKTŮ] a služeb s cílem dosáhnout směny, která uspokojí požadavky jednotlivců / organizací (Americká marketingová asociace).
• umožňuje zjišťování, předvídání a uspokojování požadavků spotřebitelů rentabilním způsobem. (britský Autorizovaný institut marketingu)