Mezi stranami existuje vzájemná komunikace(zákazník
musí vědět jak o existenci zboží, tak o místu jeho prodeje a obchodník / výrobce musí znát
trh / potenciální zákazníky). Partneři musí být natolik čestní, aby
dohodnuté smluvní podmínky dodrželi.
Existuje předmětsměny(kupující /
prodávající směňují hodnotu, např. zboží za peníze; v konečném efektu jsou na tom obě
strany lépe, neboť dosáhly uspokojení svých potřeb).
Příklad
Řemeslný pivovar Potštejn nabízí dvě řadypiva, jednu základní a jednu limitovanou.
Zákazníci si mohou vybrat z širokéhosortimentu nabízených
druhůpiva, jako například Clock 12° American
PaleAle, Goldie 11° weizenbier nebo Hektor
10°.
