Orientace MARKETINGU podle typu podniku

MARKETINGOVÁ STRATEGIE

• Strategické plánování se skládá z opakujících se cyklů, které zahrnují:

1. analýzu (zjištění situace na trhu),
2. plánování (konkrétní sekvence postupu strategie),
3. realizaci (samotné provedení naplánované strategie) a
4. kontrolu (revize dosažených výsledků).

• Vypracování strategie se stává kontinuálním procesem, tedy procesem soustavného vyhledávání / nacházení nových možností a reakce na měnící se [MARKETINGOVÉ] prostředí podniku.
• Za strategické plánování odpovídá v podniku vrcholový management.

• Zvolená strategie musí mít pro podnik smysl bez ohledu na jeho styl řízení / velikost.