Obsah prezentace

přejít na začátek

zavřít okno

3/ MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ PODNIKU

Marketingový přístup

podstata [MARKETINGOVÉHO] přístupu je pomocí systému teoreticky propracovaných a ověřených nástrojů, principů a postupů dosáhnout v praxi toho, aby podnik:

dokázal reagovat na přání / potřeby / očekávání zákazníků lépe, než konkurence a
zvýšil pravděpodobnost dosažení úspěchu na trhu a splnění svých podnikatelských cílů

[MARKETINGOVÉ] prostředí podniku lze rozdělit na dvě (2) části

[MARKETINGOVÉ] MAKROprostředí (širší okolí podniku – demografické změny / technologický výzkum / hospodářská / politická situace)
[MARKETINGOVÉ] MIKROprostředí (podnik a jeho zákazníci / dodavatelé / distributoři / konkurence / zaměstnanci / veřejnost)