Nákupní chování spotřebitelů

MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE

• v současnosti se spotřebitelé stávají stále náročnějšími na užitnou hodnotu [PRODUKTŮ] / jejich inovaci / kvalitu / doplňující služby / design, případně další hlediska ochrany zdraví / životního prostředí
• kromě toho dochází ke změnám v životního stylu, především v souvislosti se zvyšujícím se podílem volného času / s jeho využíváním pro nejrůznější zájmové aktivity
• komunikační strategie firmy je ovlivňována následujícími čtyřmi (4) faktory:

1. Charakter [PRODUKTU] (zda se jedná o elektroniku, nábytek, květiny)
2. Fáze životního cyklu [PRODUKTU] (kde se nachází na grafu vývoje [PRODUKTU])
3. Cílová skupina (kdo bude [PRODUKT] kupovat)
4. Disponibilní zdroje (jaké prostředky je možné na [PRODUKT] využít)