Tržním segmentem je určitá skupina zákazníků s velmi podobnou situací ve vztahu na určitou skupinu [PRODUKTŮ].
nikdynelze uspokojit požadavky naprosto všech zákazníků / celéhodostupného či potenciálního trhu (různorodost potřeb / přání lidí)
podniky se snaží trh segmentovat, tj. rozdělit jej na menší /stejnorodější části, které se vyznačují podobnýmipožadavky / potřebami, jež jsou homogenní, a které lze tedy snadnějiobsloužit
jednotlivésegmenty trhu se od sebe navzájem odlišují v celé řadě ohledů (umístěním / postavením / možnostmi / chováním / názory / požadavky / preferencemi)
