Investování peněz / jiných vkladů do aktivit, které otevírají přístup ke komerčně využitelnému potenciálu, spojenému s danou aktivitou.
sponzorství je stále častěji využíváno jako nástroj[MARKETINGOVÉ] a komunikační politiky
tato forma komunikace je založena na principu služby /protislužby / sponzor dává k dispozici finanční prostředky / věcné prostředky / za to dostává protislužbu
protislužba mu pomůže k dosažení [MARKETINGOVÝCH]cílů / sponzorství je dalším ze způsobů propagace
sponzorskéaktivity jsou často sledovány vrcholovými manažery, což ukazuje na podstatnost tohoto nástroje
sponzorství má ve firmách klíčové postavení v komunikační / [MARKETINGOVÉ]strategii
