Doba, po kterou je [PRODUKT] schopen se na trhu udržet / být prodáván za přijatelných [MARKETINGOVÝCH] podmínek. Tato životnost se vyjadřuje pomocí životního cyklu, který vystihuje závislost mezi a/ objemem prodeje [PRODUKTU] a b/ časem.
Životní cyklus [PRODUKTU] je zpravidla členěn na čtyři (4) etapy, které se od sebe navzájem podstatně liší: