2/ CENOVÁ STRATEGIE
Strategické rozhodování o cenách s přihlédnutím k vnitřním / vnějším / ostatním faktorům je obtížný proces.
Sled kroků tvorby a cenové realizace je tvořen následujícími položkami:
- vymezení odbytového trhu (kam se bude produkt prodávat)
- výzkum spotřebitelského chování (komu se bude produkt prodávat)
- analýza konkurence (jak velkému množství firem je nutné se vyrovnat)
- vymezení role cen v marketingovém mixu (stanovení priorit produktům)
- vymezení nákladů ve vztahu k poptávce (optimalizace nákupů)
- určení ceny („baťovská“ / prestižní cena)