Pro originální farmaceutické firmy je marketingový výzkum nezbytnou součástí marketingu.
V generických firmách je postoj diferencovaný.
V některých generických farmaceutických firmách převládá názor, že marketingový výzkum není třeba, protože "cestičku na trhu prošlapávají originální firmy, generické firmy je jen následují" .
V těchto firmách se dá se na intuici, zkušenost a sledování marketingu originálních firem.
