mohou negativně ovlivnit opakované nákupy v důsledku toho, že poškozují dlouhodobý postoj ke značce.
může vyústit ve snížení "běžně očekávané ceny", jinak řečeno při častých podporách si na ně zákazníci zvyknou, k tomu relevantně upraví svá cenová očekávání a pak k tomu, aby koupili, požadují stále více (například řetězce často manipulují s cenami pečiva (rohlíky a housky). Proto je běžně, že minimálně jednou za měsíc některý z řetězců toto zboží zlevní až o 60%. V okamžiku zlevnění se prodeje tohoto pečiva zněkolikanásobí. Zákazníci si na často těchto akcí zvykli a za běžnou cenu pečivo kupují méně.
