Distribuční cesty
Hledání distribučních alternativ
- firma musí určit svoje distribuční možnosti pokud jde o typ mezičlánku, počet a odpovědnost každého člena distribučního systému (velkoobchody, agenti)
- musí určit, kolik zprostředkovatelů, zástupců nebo prostředníků využije na každé úrovni.,
- z tohoto pohledu rozlišujeme tři strategie:
1. Intenzivní distribuci
- distribuce výrobků prostřednictvím co největšího počtu obchodů (cukrovinky, zubní pasty, firma Coca-Cola)
