Informační systém prodeje

Řízení marketingových informací

Marketingový výzkum

• analytik musí informace vyhodnotit, aby se ujistil, že jsou opravdu:
  
  
  • relevantní (vyhovují potřebám výzkumu),
  • přesné (pocházejí z hodnověrného zdroje),
  • současné (dostatečně aktuální pro stanovení rozhodnutí) a
  • nezávislé (objektivně shromážděné a sestavené).