Etické zásady marketingového výzkumu
Marketingové výzkumné studie mohou být silným přesvědčovacím nástrojem: firmy často používají jejich výsledků v reklamách.
Dnes je většina z nich především důležitým nástrojem pro získání sponzorů.
V některých případech se však marketingový výzkum jeví jako účelový s cílem potvrdit předem stanovený efekt.
Některé reklamní firmy otevřeně manipulují se svými zákazníky nebo očividně překrucují jejich závěry.
