Etické zásady marketingového výzkumu
V případech tzv. nezávislých výzkumných studií, jsou výzkumy "čistě náhodou" sponzorovány firmami, jejichž zájem je soustředěn na výsledek výzkumu.
Nepatrné změny v předpokládaných studiích anebo v interpretaci výsledku mohou ovlivnit nasměrování výsledku.
Příkladem mohou být čtyři rozsáhlé studie srovnávající vliv používání plenek na jedno použití na životní prostředí oproti používání klasických bavlněných plen.
Dvě z nich byly sponzorovány průmyslem na výrobu bavlněných len a jejich výsledkem bylo, že bavlněné pleny jsou pro životní prostředí méně škodlivé.
