Správné zdroje kvalitních a ověřených informací jsou při marketingových činnostech, jako je prodej a reklama velmi zásadní.
Pokud s takovými informacemi už musíme pracovat, je vždy výhodné je spravovat v určitém systému.
Základem celého informačního systému jsou pak jeho zdroje, které poskytuje zejména marketingový výzkum.
