Tvorba komunikační strategie

Marketingová komunikace

Jméno firmy, logo, heslo

• jsou živými prvky firemního stylu a důležitými prvky firemního designu.
• zviditelňují firemní identitu,
• musí mít určité vlastnosti:
  • Logo by mělo dlouhodobě zviditelňovat firemní strategii (firma musí používat jedno logo a jedno heslo - Škoda Auto okřídlený šíp v kombinaci s vavřínovým věncem, následně zelený okřídlený šíp a nápis Škoda Auto v černém kruhu okolo)
  • Loga a hesla musejí být unikátní, protože jsou nástroji odlišení firmy od konkurence. (Škoda Auto se musela se svým logem odlišit od Škody Plzeň, se kterou má jeden původ)
  • Nejsou vhodná hesla podobná heslům konkurence nebo hesla příliš obecná. Totéž platí, pokud jde o název firmy. Barva a úprava je důležitější pro odlišení, než samotné jméno.