Tvorba komunikační strategie

Marketingová komunikace

• ve vyspělých zemích je většina trhů ve stavu dospělosti.
• mnoho produktů a značek má podobnou kvalitu.
• to tedy znamená, že nízká diferenciace značek, trh vyžaduje diferenciaci prostředků a nástrojů komunikace.
• zásadní důvod pro integrovanou marketingovou komunikaci spočívá v tom, že tato komunikace bude jedinou trvalou konkurenční předností marketingových organizací,