Chování osobnosti se může také obrátit proti značce, s níž je spojována.
Cantona byl potrestán za to, že nakopl fotbalového fanouška.
To mohl být i problém Nike, ale dokázala to pozitivně využít tím, že začala prodávat sportovní oblečení s názvem "punished" (potrestaný).
Mladí, kteří mají v oblibě rebely a obdivovali Cantonu a jeho fotbalové umění, byli mimořádně hrdí na košile s tímto nápisem.
