Nejdůležitějšími činnostmi ovlivňujícími její účinek je příprava vlastní reklamní strategie, kreativní tvorba reklamního sdělení a příprava reklamní strategie pro testování.
V této fázi se rozhoduje, jestli reklamní kampaň bude úspěšná, jestli se zapíše do reklamní historie a nebo naopak skončí dříve, než začne.
