Reklamní kampaň na Pribináček byla zahájena v květnu 2001 a zahrnovala televizní reklamu, nový obal, nové výrobky zaměřené na děti a promoční akce.
Hlavním cílem kampaně bylo změnit vnímání značky jako předražené a zastaralé a přesvědčit spotřebitele, že za svoje peníze dostanou odpovídající hodnotu.
Byl zvolen argument "přírodně zdravého produktu", ale celková kreativní strategie byla založena na emocích, na blízkosti a českém prostředí.
