Koeficient S(t - 1) je efektem minulých investic do reklamy na současný obrat.
Předpokládá se, že tento v průběhu doby klesá.
Dlouhodobý efekt reklamy může být v tomto příkladě kalkulován jako: 0,2/0,8 = 0,25.
To znamená, že v dlouhodobém období každá koruna investovaná do reklamy přinese 0,25 dodatečného prodeje.
Krátkodobě je to pouze 0,20.
