2/ Maloobchod

• mnohé instituce - výrobci, velkoobchodníci a maloobchodníci - se zabývají maloobchodním prodejem,
• většinu maloobchodního prodeje uskutečňují maloobchodní prodejci, tj. firmy, jejichž tržby plynou převážně z maloobchodní činnosti. (TESCO, Ahold, zástupci Avonu, hotel Holiday Inn i lékař navštěvující pacienty),
• maloobchodní prodejny existují v nejrůznějších formách a velikostech a stále se objevují nové typy.
• rychle roste maloobchodní prodej i mimo prodejny.