systematický sběr, analýza a interpretace informací relevantních pro marketingová rozhodnutí.
účelem je pomáhat řešit a zdokonalovat marketingová rozhodnutí,
vybírat optimální možnosti nebo dokonce vytvořit program pro marketingová rozhodnutí
jakákoli informace potřebná nebo nějakým způsobem přispívající marketingovému rozhodování a metody užívané k získání těchto údajů mohou být považovány za marketingový výzkum.
