Trh a marketingový výzkum
Kvantitativní výzkum
- zabývá se měřením trhu (velikost trhu, velikost částí trhu, podíly značky, frekvence nákupu, míru povědomí o značce, úroveň prodeje apod.)
Kvalitativní výzkum
- klade důraz na porozumění trhu spíše než na jeho měření
(proč si určitou reklamu zapamatujeme lépe než jinou?).
- snaží se vcítit do kůže spotřebitele a zkoumá, jaký význam přikládá produktu, značce aj.
- soustřeďuje pozornost na motivaci spotřebitelů.
