2. Prodejní politika

představuje veškeré činnosti, které pomáhají k tomu, aby se výrobek, služba prodala.

jedná se o soubor taktických marketingových nástrojů - výrobkové, cenové, distribuční a komunikační politiky
umožňují upravit nabídku podle přání zákazníků na cílovém trhu, tzv. marketingový mix.
marketingový mix se skládá ze všech aktivit, které firma vyvíjí, aby vzbudila poptávku po výrobku.

Obsah předmětu