Předpokládejme, že balíček se šesti čokoládovými tyčinkami stojí 40 Kč. Marže výrobce je 8 Kč. Snížení ceny o 10 % znamená, že cena tohoto balíčku je 36,60 Kč.
Dopadne-li toto snížení plně na výrobce, znamená to, že obětoval polovinu své marže.
Aby docílil stejnou marži jako dříve, je nutno prodat dvojnásobné množství tyčinek, tzn. prodej musí vzrůst o 100 %.
