3. Sledování efektivnosti internetové komunikace

• pro marketéry důležité vědět, jak je jejich on-line marketing úspěšný a jak mohou zvýšit efektivnost, účinnost stránky a digitální strategie
• všechny informace o provozu stránky se ukládají na síťovém serveru
• ty umožňují analýzu efektivnosti webové stránky (počet kliků, chování individuálního uživatele (track), datum a hodinu kontaktu)
• vždy, když uživatel klikne nebo vstoupí na stránky, tak server ukládá automaticky data do řady souborů, nazývaných server log files:
  • access log,
  • agent log,
  • referrer log a
  • IP adresy klientů, kteří navštívili stránku.