jakákoliv forma neosobní placené prezentace a podpory prodeje výrobků, služeb či myšlenek určitého subjektu.
krátkodobé pobídky sloužící k podpoře nákupu nebo prodeje výrobku či služby.
snaha o budování pozitivních vztahů veřejnosti k dané firmě, vytváření dobrého institucionálního image společnosti.
