Trevira působí v oblasti výroby ohnivzdorných vláken, které prodává především v Evropě a USA.
S postupující globalizací vypukla v důsledku levnějších dodávek z Asie cenová válka, ceny se staly mnohem citlivějšími a také se objevila nová vlákna na bázi upravené bavlny.
Trevira pocítila nutnost obnovit pozici značky.
Reklamní agentura McCann-Erickson dostala za úkol využít "tahové (pull)" i "tlakové (push)" komunikační prvky s cílem zlepšit image značky Trevira a zvýšit její tržní podíl.
