Cílem bylo oslovit všechny cílové skupiny.
Společnou hodnotou pro všechny cílové skupiny byla "krása" (emotivní aspekt značky), "bezpečnost" (konkrétní faktické vlastnosti), přestože u jednotlivých cílových skupin se lišila váha těchto dvou aspektů.
Architekt či výtvarník se určitě více kloní k emotivnímu aspektu než např. tkadlec.
Kampaň byla zahájena na mezinárodním veletrhu Decosit v Bruselu, kde se také konala tisková konference pro evropské a americké novináře.
Jako hlavní nástroj pro strategickou kampaň zaměřenou na image byly vybrány specializované časopisy, např. Ambiente a World of Interiors.
