Tvorba komunikační strategie

Integrace marketingové komunikace

Dnešní realita

• vznikla nová generace nástrojů komunikace - one-to-one-marketing
• představují generaci mnohem specializovanějších a detailně zaměřených komunikačních aktivit.
• média jako televize, časopisy a další zůstávají stále důležité, ale jejich převaha ustupuje.
• rozvíjí se komunikace prostřednictvím - vysoce specializovaných časopisů a kabelových televizních kanálů, přes katalogy na CD až po kupóny na webových stránkách či na zemi nalepené stopy, vedoucí zákazníky podél regálů v supermarketu.