Integrace marketingové komunikace
Faktory vedoucí k integrované komunikaci
Nové trendy podtrhují nezbytnost integrovat komunikaci:
- Ztráta důvěry v masovou reklamu (přesycenost zákazníků, nezájem a dokonce odpor)
- Růst cen médií (za reklamní spoty firmy vynakládají mnohamilionové částky, stejně jako za čas ve vysílání)
- Potřeba zvýšit dopad, vliv (díky přílišnému množství ztrácí reklama na účinnosti)
- Potřeba zvýšit efektivnost a účinnost
- Fragmentace médií (přibyla celá řada médií a nosičů - laserové reklamní plochy, internet, reklamní plochy na lavičkách)
- Fragmentace publika (mladé lidi nezaujmou klasiké reklamní nápady, starščí naopak může reklama pro mladé pobuřovat)
