Integrace marketingové komunikace
Faktory vedoucí k integrované komunikaci
Nové trendy podtrhují nezbytnost integrovat komunikaci:
- Rostoucí spolehlivost intenzivně zacílených komunikačních metod (reklama má lepší výsledek, když je zacílená na menší okruh osob)
- Malá diferenciace značek (vše se unifikuje, standardizuje, stírají se rozdíly)
- Rostoucí potřeba vyšší úrovně odpovědnosti
- Technologická revoluce (nástup nových technologií - LCD reklamní panely, digitální televize)
- Vyšší úroveň komunikačních znalostí a dovedností publika
- Překrývající se publika
