Tvorba komunikační strategie

Tvorba komunikačního mixu

• každý komunikační nástroj má jedinečné vlastnosti a náklady na něj se liší,
  
  
• z odlišností v působení komunikačních nástrojů vychází rozdílné komunikačními strategiemi: strategie "push" a "pull",
  
  
• při přípravě komunikačního mixu je třeba zvažovat i řadu dalších faktorů, jako jsou druh zboží, trh a fáze cyklu životnosti produktu,
  
  
• značné rozdíly nalezneme mezi postupem firem na spotřebním trhu (B2C) a na trhu průmyslovém (B2B).