Příprava reklamní strategie
Strategie sdělení
Reklamní apel by měl mít tři charakteristiky:
- měl by být smysluplný, tj. zdůrazňovat užitek, kterým je produkt pro zákazníka zajímavý nebo přitažlivý,
- musí být věrohodný - zákazníci musejí věřit, že produkt nebo služba přinesou slíbený užitek. Ale ať je jakkoli smysluplný a věrohodný, nemusí to stačit.
- musí být také odlišující, tj. musí zdůraznit, čím je produkt lepší než konkurenční značky.
