Podpora celebrity, osobnosti
Příkladem mohou být osobnosti jako David Beckham (fotbalový mistr, který je důvěryhodný, znalý a působí ponejvíce v reklamách na fotbalovou obuv a sportovní oděvy), Roger Federer či Claudia Shiffer.
Například manageři firmy Pepsi připisují osmiprocentní zvýšení obratu v roce 1984 vlivu Michaela Jacksona při uvedení značky a produktu a zvýšení globálního tržního podílu o 2 % v roce 1997 vlivu Spice Girls.
