1. Reklamní kampaň - realizace a vyhodnocení

Následné testování reklamy

je testem efektivnosti reklamy po jejím umístění v médiu.

rozlišujeme tři typy následných testů:

• měření po vystavení
• test komunikačních účinků
  • zapamatování
  • rozpoznání
• chování (behaviorální měření).