1. Distribuční politika

• znamená pro výrobce vzdát se části kontroly nad tím, jak a komu jsou výrobky prodávány,
• přináší jim větší efektivnost v zajištění dostupnosti výrobků pro cílové trhy
• prostředníci obvykle nabízejí firmám více, než by mohly dosáhnout vlastními silami (mají kontakty, zkušenosti, specializují se na obchodní činnosti)