MRKTG | Zkoušky

2/ Symboly / zkratky

E e-mail
C cvičení
P přednáška
1 - 10 čísla cvičení nebo přednášky
DLP dlouhodobý projekt
HAL vyučující Vítězslav Hálek

3/ Informace pro studenty

  • Na cvičeních jsou povoleny 2 neúčasti bez ohledu na jejich důvod.
  • Použití notebooku s aplikacemi nesouvisejícími s výukou daného předmětu = neúčast na C.
  • Účast na P je nepovinná. Student svojí neúčastí ztrácí kontinuitu v probíraných tématech.
  • Komunikace s HAL probíhá prostřednictvím a/ e-mailu s použitím formuláře, umístěného na www.halek.info nebo b/ zasláním E na adresu vitezslav.halek@uhk.cz.

4/ Dlouhodobý projekt (DLP)

  • Vypracování DLP je nezbytné pro získání zápočtu / zkoušky.
  • DLP se zasílá sekvenčně jako celek výhradněformuláře přes E.
  • Do formuláře se vyplňují všechny identifikační údaje.
  • DLPchybějícími údaji (předmět / den / hodina / pořadové číslo cvičení) bude vrácen jako neodevzdaný.
  • DLP se zasílá každý týden v

    1. jednom (1) souboru,
    2. formátech .docx / .pdf a
    3. konkrétně určeném termínu (bude upřesněno každý semestr).
  • Základní obsahové náležitosti DLP:

    1. úvodní list,
    2. obsah,
    3. vlastní textčíslovanými stránkami,
    4. seznam použitých zdrojů.
    Podrobněji viz. Pravidla pro úpravu DLP (0.11 MB).
  • Minimální rozsah DLP je 25 PLNĚ popsaných stran textu (včetně obrázků / grafů).
  • Nepočítá se úvodní list / obsah / seznam použitých zdrojů / obrázky bez vazby na téma DLP / obrázky z prezentací P+C.
  • Hodnocení DLP platné pro všechny předměty. Rozsah DLP:

    1. 25 až 29 plně popsaných stran → hodnocení E
    2. 30 až 34 → hodnocení D
    3. 35 až 39 → hodnocení C
    4. 40 až 44 → hodnocení B
    5. 45 a více → hodnocení A

5/ Zkoušky

  • Splněná docházka na C (povoleny maximálně 2 neúčasti).
  • Za každou další neúčast (nad 2 tolerované) 8 plně popsaných stran DLP navíc.
  • Úplný DLP musí být odevzdán nejpozději 48 hodin před termínem zkoušky. V opačném případě nebude student/ka ke zkoušce vůbec připuštěn/a.
  • Student/ka je povinen/a dostavit se na zkoušku ve stanovený čas. Při pozdním příchodu nebude ke zkoušce připuštěn. Omluvy typu "zaspal", "měl problémy s parkováním" apod. nebudou akceptovány.

Průběh zkoušky

Zkouška se skládá z písemného zadání v rozsahu 60 minut a jeho následné ústní obhajoby. K písemnému zadání může mít student k dipozici pouze svůj vlastní dlouhodobý projekt.

Okruhy ke zkoušce

  1. Vysvětlení podstaty marketingu.
  2. Vysvětlení pojmů: směna, transakce a transfer.
  3. Vysvětlení pojmu poptávka. Specifikace druhů poptávky s uvedením příkladů.
  4. Marketingové reakce u jednotlivých druhů poptávky.
  5. Co je to trh a z jakých hledisek trhy členíme.
  6. Proč a jak se provádí segmentace trhu.
  7. Charakteristika produktu.
  8. Vysvětlení životního cyklu produktu.
  9. Charakteristika marketingového mixu.
  10. Role prvků životního cyklu produktu v různých etapách životního cyklu produktu.
  11. Význam a charakteristika strategické obchodní jednotky.
  12. Význam a charakteristika matice růst - podíl (bostonská matice).
  13. Kdo je zákazník a co charakterizuje jeho chování.
  14. Jací zákazníci nakupují v jednotlivých etapách životního cyklu produktu?
  15. Charakteristika ceny jako prvku marketingového mixu. Smysl cen v marketingu.
  16. Význam a druhy distribuce.
  17. Možnosti marketingového působení na zákazníka.
  18. Marketingový výzkum a jeho význam.
  19. Význam lidského činitele v marketingu.
  20. Význam public relations z hlediska marketingu.
  21. Hlavní kroky procesu řízení marketingu.
  22. Charakteristika marketingové příležitosti.
  23. Systémové souvislosti marketingu a managementu.
  24. Charakteristika marketingového prostředí.
  25. Činitelé ovlivňující marketingové procesy.