MRKTG | Zkoušky
2/ Symboly / zkratky
E e-mail
C cvičení
P přednáška
1 - 10 čísla cvičení nebo přednášky
DLP dlouhodobý projekt
HAL vyučující Vítězslav Hálek
KM krizový manažer
3/ Informace pro studenty
- Na cvičeních jsou povoleny 2 neúčasti bez ohledu na jejich důvod.
- Použití notebooku s aplikacemi nesouvisejícími s výukou daného předmětu = neúčast na C.
- Účast na P je nepovinná. Student svojí neúčastí ztrácí kontinuitu v probíraných tématech.
- Komunikace s HAL probíhá prostřednictvím a/ e-mailu s použitím formuláře, umístěného na www.halek.info nebo b/ zasláním E na adresu vitezslav.halek@uhk.cz.
4/ Dlouhodobý projekt (DLP)
- Vypracování DLP je nezbytné pro získání zápočtu / zkoušky.
- DLP se zasílá sekvenčně jako celek výhradně z formuláře přes E.
- Do formuláře se vyplňují všechny identifikační údaje.
- DLP s chybějícími údaji (předmět / den / hodina / pořadové číslo cvičení) bude vrácen jako neodevzdaný.
-
DLP se zasílá každý týden v
- jednom (1) souboru,
- formátech .docx / .pdf a
- konkrétně určeném termínu (bude upřesněno každý semestr).
-
Základní obsahové náležitosti DLP:
- úvodní list,
- obsah,
- vlastní text s číslovanými stránkami,
- seznam použitých zdrojů.
- Minimální rozsah DLP je 25 PLNĚ popsaných stran textu (včetně obrázků / grafů).
- Nepočítá se úvodní list / obsah / seznam použitých zdrojů / obrázky bez vazby na téma DLP / obrázky z prezentací P+C.
-
Hodnocení DLP platné pro všechny předměty.
Rozsah DLP:
- 25 až 29 plně popsaných stran → hodnocení E
- 30 až 34 → hodnocení D
- 35 až 39 → hodnocení C
- 40 až 44 → hodnocení B
- 45 a více → hodnocení A
5/ Zkoušky
- Splněná docházka na C (povoleny maximálně 2 neúčasti).
- Za každou další neúčast (nad 2 tolerované) 8 plně popsaných stran DLP navíc.
- Úplný DLP musí být odevzdán nejpozději 48 hodin před termínem zkoušky. V opačném případě nebude student/ka ke zkoušce vůbec připuštěn/a.
- Student/ka je povinen/a dostavit se na zkoušku ve stanovený čas. Při pozdním příchodu nebude ke zkoušce připuštěn. Omluvy typu "zaspal", "měl problémy s parkováním" apod. nebudou akceptovány.
Průběh zkoušky
Zkouška se skládá z písemného zadání v rozsahu 60 minut a jeho následné ústní obhajoby. K písemnému zadání může mít student k dipozici pouze svůj vlastní dlouhodobý projekt.
Okruhy ke zkoušce
- Vysvětlení podstaty marketingu.
- Vysvětlení pojmů: směna, transakce a transfer.
- Vysvětlení pojmu poptávka. Specifikace druhů poptávky s uvedením příkladů.
- Marketingové reakce u jednotlivých druhů poptávky.
- Co je to trh a z jakých hledisek trhy členíme.
- Proč a jak se provádí segmentace trhu.
- Charakteristika produktu.
- Vysvětlení životního cyklu produktu.
- Charakteristika marketingového mixu.
- Role prvků životního cyklu produktu v různých etapách životního cyklu produktu.
- Význam a charakteristika strategické obchodní jednotky.
- Význam a charakteristika matice růst - podíl (bostonská matice).
- Kdo je zákazník a co charakterizuje jeho chování.
- Jací zákazníci nakupují v jednotlivých etapách životního cyklu produktu?
- Charakteristika ceny jako prvku marketingového mixu. Smysl cen v marketingu.
- Význam a druhy distribuce.
- Možnosti marketingového působení na zákazníka.
- Marketingový výzkum a jeho význam.
- Význam lidského činitele v marketingu.
- Význam public relations z hlediska marketingu.
- Hlavní kroky procesu řízení marketingu.
- Charakteristika marketingové příležitosti.
- Systémové souvislosti marketingu a managementu.
- Charakteristika marketingového prostředí.
- Činitelé ovlivňující marketingové procesy.