MRKTG | Zkoušky

2/ Symboly / zkratky

E e-mail
C cvičení
P přednáška
1 - 10 čísla cvičení nebo přednášky
DLP dlouhodobý projekt
HAL vyučující Vítězslav Hálek
KM krizový manažer

3/ Informace pro studenty

• Na cvičeních jsou povoleny 2 neúčasti bez ohledu na jejich důvod.
• Použití notebooku s aplikacemi nesouvisejícími s výukou daného předmětu = neúčast na C.
• Účast na P je nepovinná. Student svojí neúčastí ztrácí kontinuitu v probíraných tématech.
• Komunikace s HAL probíhá prostřednictvím a/ e-mailu s použitím formuláře, umístěného na www.halek.info nebo b/ zasláním E na adresu vitezslav.halek@uhk.cz.

4/ Dlouhodobý projekt (DLP)

• Vypracování DLP je nezbytné pro získání zápočtu / zkoušky.
• DLP se zasílá sekvenčně jako celek výhradně z formuláře přes E.
• Do formuláře se vyplňují všechny identifikační údaje.
• DLP s chybějícími údaji (předmět / den / hodina / pořadové číslo cvičení) bude vrácen jako neodevzdaný.
• DLP se zasílá každý týden v
  
  
  1. jednom (1) souboru,
  2. formátech .docx / .pdf a
  3. konkrétně určeném termínu (bude upřesněno každý semestr).
• Základní obsahové náležitosti DLP:
  
  
  1. úvodní list,
  2. obsah,
  3. vlastní text s číslovanými stránkami,
  4. seznam použitých zdrojů.
  Podrobněji viz. Pravidla pro úpravu DLP (0.11 MB).
• Minimální rozsah DLP je 25 PLNĚ popsaných stran textu (včetně obrázků / grafů).
• Nepočítá se úvodní list / obsah / seznam použitých zdrojů / obrázky bez vazby na téma DLP / obrázky z prezentací P+C.
• Hodnocení DLP platné pro všechny předměty. Rozsah DLP:
  
  
  1. 25 až 29 plně popsaných stran → hodnocení E
  2. 30 až 34 → hodnocení D
  3. 35 až 39 → hodnocení C
  4. 40 až 44 → hodnocení B
  5. 45 a více → hodnocení A

5/ Zkoušky

• Splněná docházka na C (povoleny maximálně 2 neúčasti).
• Za každou další neúčast (nad 2 tolerované) 8 plně popsaných stran DLP navíc.
• Úplný DLP musí být odevzdán nejpozději 48 hodin před termínem zkoušky. V opačném případě nebude student/ka ke zkoušce vůbec připuštěn/a.
• Student/ka je povinen/a dostavit se na zkoušku ve stanovený čas. Při pozdním příchodu nebude ke zkoušce připuštěn. Omluvy typu "zaspal", "měl problémy s parkováním" apod. nebudou akceptovány.

Průběh zkoušky

Zkouška se skládá z písemného zadání v rozsahu 60 minut a jeho následné ústní obhajoby. K písemnému zadání může mít student k dipozici pouze svůj vlastní dlouhodobý projekt.

Okruhy ke zkoušce

1. Vysvětlení podstaty marketingu.
2. Vysvětlení pojmů: směna, transakce a transfer.
3. Vysvětlení pojmu poptávka. Specifikace druhů poptávky s uvedením příkladů.
4. Marketingové reakce u jednotlivých druhů poptávky.
5. Co je to trh a z jakých hledisek trhy členíme.
6. Proč a jak se provádí segmentace trhu.
7. Charakteristika produktu.
8. Vysvětlení životního cyklu produktu.
9. Charakteristika marketingového mixu.
10. Role prvků životního cyklu produktu v různých etapách životního cyklu produktu.
11. Význam a charakteristika strategické obchodní jednotky.
12. Význam a charakteristika matice růst - podíl (bostonská matice).
13. Kdo je zákazník a co charakterizuje jeho chování.
14. Jací zákazníci nakupují v jednotlivých etapách životního cyklu produktu?
15. Charakteristika ceny jako prvku marketingového mixu. Smysl cen v marketingu.
16. Význam a druhy distribuce.
17. Možnosti marketingového působení na zákazníka.
18. Marketingový výzkum a jeho význam.
19. Význam lidského činitele v marketingu.
20. Význam public relations z hlediska marketingu.
21. Hlavní kroky procesu řízení marketingu.
22. Charakteristika marketingové příležitosti.
23. Systémové souvislosti marketingu a managementu.
24. Charakteristika marketingového prostředí.
25. Činitelé ovlivňující marketingové procesy.